તાલ:
મુખ્ય પૃષ્ઠ » સામગ્રી વિતરણ » એટીએસસી 3.0: મેકિંગમાં ક્રાંતિકારી સંભવિત

એટીએસસી 3.0: મેકિંગમાં ક્રાંતિકારી સંભવિત


AlertMe

ગ્રેગ જાર્વિસ, ફિંકોન્સ યુએસના એક્ઝિક્યુટિવ વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ અને જનરલ મેનેજર

યુ.એસ. માં એટીએસસી 3.0 સ્ટાન્ડર્ડનો આગમન બ્રોડકાસ્ટર્સ માટે નવા યુગમાં રિંગ્સ કરે છે, જે શોધી કાઢે છે કે હાઇબ્રિડ ટીવીની સંભવિતતાને શોધવા માટે તેમની પાસે સંપૂર્ણ નવી સાધન છે અને તેમને વધુને વધુ સ્પર્ધાત્મક બનવામાં મદદ કરે છે. ગીચ બજાર. કનેક્ટેડ ટીવી સાથે પરંપરાગત ઓવર-ધ-એર પ્રસારણ પાર્ટનરિંગ એ ટેલિવિઝનને નવી ઊંચાઈએ જોવાની સરળ પ્રવૃત્તિ લે છે જે આજેના દર્શકોની આડઅસરો બની ગયેલી પસંદગી અને નિયંત્રણને રજૂ કરે છે. યુરોપમાં અનુભવ, જ્યાં એચબીબીટીવી એક દાયકાથી માનક છે, પરંપરાગત બ્રોડકાસ્ટર્સના પુષ્કળ રસપ્રદ અને સફળ ઉદાહરણો પ્રદાન કરે છે, જે હાઇબ્રિડ ટીવી દ્વારા ડિજિટલમાં પહોંચે છે.

સેવી બ્રોડકાસ્ટર્સ, કેબલ નેટવર્ક્સ અને સામગ્રી ઉત્પાદકોને ઘણું લાભ થાય છે; સોશિયલ મીડિયાથી રમતો કન્સોલ્સ સુધી તેમના ધ્યાન માટે પ્લેટફોર્મ્સની શ્રેણી હોવા છતાં, ગ્રાહકો હજુ પણ ટીવીએક્સએક્સએક્સ જોવાનું લગભગ બે કલાક પસાર કરે છે. યુ.એસ. વસતીના લગભગ 1% હજી પણ ચેનલથી ચૅનલ પર ફ્લિટ કરીને ટેલિવિઝનનો ઉપયોગ કરે છે. ડિજિટલ ચેનલોથી સ્પર્ધાને લીધે, પરંપરાગત ટીવી જાહેરાત માટે એક મહત્વપૂર્ણ માધ્યમ રહે છે. આમાં ઉમેરો કે વધારે ખર્ચ શક્તિ ધરાવતા જૂના દર્શકો બ્રોડકાસ્ટ ટેલિવિઝન જોવાની વધુ શક્યતા ધરાવે છે, અને તે સ્પષ્ટ છે કે પરંપરાગત પ્રસારણ વિભાગ વિરુદ્ધ સરળ બાઈનરી OTT ફક્ત અસ્તિત્વમાંના દર્શકની માંગને પ્રતિબિંબિત કરતું નથી.

ગ્રાહકો તરફથી સ્થાયી વફાદારી અને રસ (અને તેથી જાહેરાત ખર્ચના વધુ હિસ્સા) ની ખાતરી કરવા માટે, બ્રોડકાસ્ટર્સ એ એટીએસસી 3.0 અનલૉક કરે છે તે નવીનતાનો લાભ લેવો આવશ્યક છે. આ લેખમાં, અમે યુ.એસ. ટીવી સામગ્રી વિતરણ અને સ્ટીકીનેસ અને એડવર્ટાઈઝિંગ સંભવિતતા પર તેમની સંભવિત અસરના ભાવિને આકાર આપતા ટોચના વલણો પર પ્રકાશ પાડ્યો.

1. લક્ષિત સામગ્રી

સ્વિચિંગને ઘટાડવા અને ચેનલ સ્ટીકીનેસને સુધારવા માટે ડ્રાઇવમાં દર્શકોની પસંદગીઓ અને લક્ષ્યીકરણને સમજવું વધુને વધુ મહત્વપૂર્ણ બનશે. દર્શકોને સમાન ચેનલ પર રાખવાનો એક મૂલ્યવાન ઉપાય દર્શકોની ચાહકોને વિશેષ રૂપે લક્ષિત સામગ્રીના સ્નિપેટ્સ ઓફર કરે છે. આ એક સાધન છે જે ઓટીટી પ્રદાતાઓ દ્વારા પહેલાથી ઉપયોગમાં લેવાય છે પરંતુ સ્પષ્ટ તકનીકી મર્યાદાઓને કારણે પરંપરાગત ટીવી પર ઓછું છે. સ્નીપ્સ જે પ્રોગ્રામ દરમિયાન સ્ક્રીનની નીચે દેખાય છે વધારાની માહિતી પ્રદાન કરવા માટે - જેમ કે આગામી એપિસોડની તારીખ - જે હવે અપગ્રેડ થઈ શકે છે અને વધુ શક્તિશાળી બનાવી શકાય છે; નેક્સ્ટ જેન ટીવી બ્રોડકાસ્ટર્સ પૉપ આઉટ એડવર્ટ્સને શામેલ કરી શકે છે જે એક એપિસોડ અન્ય એપિસોડને પ્રમોટ કરવા અંતમાં આવે છે ત્યારે, પછીના શો અથવા તે જ શ્રેણીને દર્શકની વિશિષ્ટ પસંદગીઓના આધારે આપમેળે પસંદ કરવામાં આવે છે.

2. એડ્રેસિબલ જાહેરાત

હાઈબ્રિડ ટીવી પણ સાચી રીતે લક્ષિત જાહેરાતોની સંભવિત રૂપે અનિલેશ કરે છે. આ પ્રકારની જાહેરાત બ્રાંડ્સને વ્યક્તિગત ઘરોને સંબંધિત સામગ્રી પહોંચાડવા અને તે જ ઘરના જુદાજુદા દર્શકો માટે જાહેરાતને અનુરૂપ બનાવવા માટે, ઉદાસીન દર્શકો પર નકામા પ્રયાસો ઘટાડવા માટે પરવાનગી આપે છે. આ એક ઓછું વપરાયેલ સાધન છે જે લાખો દર્શકો સુધી પહોંચી શકે છે; યુ.એસ. માં 120 મિલિયન ટીવી ઘરોમાં, 65 મિલિયન કરતા વધુ લોકો પાસે એડ્રેસિબલ એડ.2 પ્રાપ્ત કરવાની તકનીક છે. ઘરના દરેક નિવાસીને તેમની ઉંમર અનુસાર અનુરૂપ જાહેરાત પ્રાપ્ત થઈ શકે છે,

લિંગ, સ્થાન, રસ અને વર્તન. યુકેમાં, ઉદાહરણ તરીકે, જ્યાં એચબીબીટીવી ધોરણ 10 વર્ષ 3 માટેનું ધોરણ રહ્યું છે, ચેનલ 80 ની કુલ ડિજિટલ આવકના 4% એ તેના X-XNX નામની વિડિઓ-ઓન-ડિમાન્ડ સેવા પર વેચાયેલી એડ્રેસ યોગ્ય જાહેરાતોમાંથી આવે છે.

3. જિઓ લક્ષ્યાંક

લક્ષ્યાંકિત અને સંબોધિત જાહેરાતો પણ ખર્ચ ઘટાડવામાં મદદ કરી શકે છે કારણ કે જાહેરાત પ્રાપ્ત કરનાર પ્રેક્ષકોને પણ સ્થાન પર કાળજીપૂર્વક પસંદ કરી શકાય છે. એક કંપની કે જેણે આનો લાભ લીધો છે એ વૈભવી કાર બ્રાન્ડ માસેરાતી છે. તે એક વિશિષ્ટ પ્રોડક્ટ છે, પરંપરાગત ટીવી ઝુંબેશો કે જે વિશાળ સંખ્યામાં દર્શકોને ફટકારે છે તે સંપત્તિઓની વિશાળ કચરો છે. બીજી બાજુ, એડ્રેસ યોગ્ય જાહેરખબર, ડીલરશિપની નજીકના સ્થાનો અને બ્રાંડના લક્ષ્ય ખરીદનારને અનુરૂપ દર્શકોને ફક્ત વિતરિત કરી શકાય છે. 2018 માં, માસેરાતીએ લક્ષ્યાંકિત ટીવી તકનીકની સહાયથી તેની પ્રથમ રાષ્ટ્રીય યુકે ટીવી જાહેરાત ઝુંબેશ શરૂ કરી હતી અને ઝુંબેશની લંબાઈ દરમિયાન ડીલરશીપ્સની ટ્રૅક મુલાકાત લીધી હતી, વધુ ડેટા એકત્ર કરવા અને વિશ્લેષણને સક્ષમ બનાવ્યું હતું. 5

સ્થાન ડેટાનો ઉપયોગ પ્રાદેશિક હવામાન અપડેટ્સ અથવા શૉઝ વચ્ચેના પૉપ આઉટ્સ દ્વારા રીઅલ ટાઇમમાં સ્થાનિક સમાચાર પ્રદાન કરવા માટે પણ થઈ શકે છે. આનો મતલબ એ છે કે દર્શકો ચેનલ સ્વીચિંગને નિરુત્સાહિત કરીને, તેમના મનપસંદ શોઝ અને ઉપયોગી, સંબંધિત માહિતીને એક જ જગ્યાએ ઍક્સેસ કરી શકે છે. આ રીતે જાળવી રાખનારા દર્શકો જાહેરાતકારોના બજેટનો મોટો હિસ્સો સમજવામાં સહાય કરે છે, જ્યારે બ્રોડકાસ્ટરને વફાદારી પણ મજબૂત બનાવે છે.

4. ઇન્ટરેક્ટિવ જાહેરાત

પરંપરાગત જાહેરાત તાત્કાલિક પગલાં પ્રેરણા કરવાની તેમની ક્ષમતાને બદલે દર્શકોના મનમાં રહેવાની તેમની ક્ષમતા પર આધાર રાખે છે. જો કે, જાહેરાતથી સંબંધિત વધારાની સામગ્રી રજૂ કરવાથી દર્શકોને વધારાની માહિતીને સીધા જ ઍક્સેસ કરવાની મંજૂરી મળે છે. ઓટોમોટિવ ક્ષેત્ર બટન પર દબાવવામાં સ્ક્રીન પર જાહેરાત કરાયેલ કાર માટે પરીક્ષણ ડ્રાઇવ બુક કરવાનો વિકલ્પ રજૂ કરીને બીજો એક કેસ પૂરો પાડે છે. જાહેરાતકર્તાઓને આ રીતે ગ્રાહકો સાથે વાતચીત કરવા માટે અસંખ્ય તક છે અને તેમને વધુને વધુ સુસંગત માહિતી અને ઑફર્સ પ્રદાન કરે છે.

5. પ્રોત્સાહિત જાહેરાત

દર્શકો સાથે વાતચીત કરવાનો બીજો ઉપાય તે છે કે લૉક કરેલી સામગ્રી અથવા વિશિષ્ટ ઇનામો જેવી પ્રોત્સાહનો ઓફર કરવી. પુરસ્કારિત વિડિઓ જાહેરાત આજના મલ્ટિચેનલ વાતાવરણ માટે યોગ્ય છે. પ્રેરિત જાહેરાતોનું એક ઉદાહરણ દર્શકોને વાઉચર કોડ પ્રદાન કરવાનું છે જે ટેબ્લેટ કમ્પ્યુટર અથવા સ્માર્ટફોન જેવા અન્ય ઉપકરણ પર રીડિમ કરી શકાય છે. અભ્યાસો બતાવે છે કે આજે ઘણા ગ્રાહકો ટીવી સામે બીજા ઉપકરણ સાથે જુએ છે; ઉદાહરણ તરીકે, તેઓ તેમના સ્માર્ટફોન પર ટ્વિટર બ્રાઉઝ કરી રહ્યાં છે જે તેઓ જોઈ રહ્યાં છે તે પ્રોગ્રામ પર લાઇવ પ્રતિક્રિયાઓ માટે કરી શકે છે. આનો અર્થ તે છે કે તેઓ વળતર આપવામાં આવે છે અને વળતર આપવામાં આવે છે.

ઓટીટીના ઉદયમાં વધારો થયો છે અને પ્રેક્ષકોને સામગ્રીનો ઉપયોગ કરવાની અપેક્ષા રાખતા ક્રાંતિમાં વધારો કરીને બ્રોડકાસ્ટર્સને પાછળ પગ પર મૂકવામાં આવ્યા છે, પરંતુ જો તેઓ નેક્સ્ટ જેન ટીવીની વિશાળ સંભાવનાનો લાભ લેવા સક્ષમ હોય તો તેઓ ઓટીટી પ્લેયર્સની પ્રતિસ્પર્ધાને અટકાવી શકે છે. તેમજ અન્ય બ્રોડકાસ્ટ કંપનીઓ. દર્શકોને મલ્ટીચેનલ અને લક્ષિત રૂપે લક્ષ્ય બનાવતા માત્ર સ્ટીકીનેસમાં વધારો કરશે નહીં, પરંતુ તેઓ જાહેરાતકર્તાઓને તેમની પસંદગીઓને વ્યક્તિગત પસંદગીઓ અને સ્વાદમાં અનુરૂપ બનાવવા માટે સક્ષમ બનાવશે - જેથી કરીને ક્રિયાને રોકવા અને પ્રોત્સાહિત કરવાની તેમની ક્ષમતામાં સુધારો થશે. એટીએસસી 3.0 ક્રાંતિને સ્વીકારતા બ્રોડકાસ્ટર્સને જોવા મળશે કે દર્શકોને વધુ અસરકારક અને વ્યક્તિગત રીતે લક્ષ્યાંક બનાવવા માટે તેમની પાસે ટૂલ્સનો નવો અને ક્યારેય વિકસિત શસ્ત્રાગાર છે, આખરે જાહેરાતની આવક અને તેમના લાંબા ગાળાના અસ્તિત્વને સુનિશ્ચિત કરવામાં આવે છે.

પાદટીપ:
1 2019 માં બ્રોડકાસ્ટ ટીવી સ્ટેટ, ગ્લોબલ વેબ ઇન્ડેક્સ, ફેબ્રુઆરી 13, 2019
એક્સએમએક્સએક્સ એડવાઈઝપાત્ર ટીવી એડવર્ટાઇઝિંગ, એડ એજ, ઑક્ટોબર 2, 24 વિશે તમે સાંભળ્યું છે તે બધું માનતા નથી
3 ડીટીજી યુકે એચબીબીટીવી સ્પેક, બ્રોડબેન્ડ ટીવી ન્યૂઝ, 30 સપ્ટેમ્બર 2011 મંજૂર કરે છે
4 એડ્રેસ કરવા યોગ્ય ટીવી માટે આભાર, બજેટ્સ ફેસબુક, ડિજાઇ, જાન્યુઆરી 24, 2019 થી દૂર થવાનું શરૂ કરી રહ્યાં છે
5 માસેરાતી સમૃદ્ધ કાર ખરીદદારો, ડિજિડે, મે 22, 2018 શોધવા માટે ટીવી જાહેરાતોને લક્ષ્યાંક બનાવે છે

ગ્રેગ જાર્વિસ વિશે
ગ્રેગ આંતરરાષ્ટ્રીય આઇટી સેવાઓ કંપની ફિંકોન્સના યુએસ બિઝનેસ તરફ દોરી જાય છે. પાછલા 18 વર્ષોમાં તેમણે અનેક ઑટીટી અને ટીવી ડિલિવરી ઉત્પાદનો અને સેવાઓ શરૂ કરી છે. તે હાલમાં આગલા જનરલ યુઝર એક્સપિરિનેશન્સ ડિઝાઇન અને જમાવવાના પ્રયત્નો તરફ દોરી જાય છે અને તાજેતરમાં જ ટીવી ઇન્ટરફેસની શ્રેષ્ઠ રીત ડિઝાઇન અને પુસ્તક સાથે રજૂ કરે છે.


AlertMe

બ્રોડકાસ્ટ બીટ મેગેઝિન

બ્રોડકાસ્ટ બીટ મેગેઝિન અધિકૃત એનએબી શો મીડિયા પાર્ટનર છે અને અમે એનિમેશન, બ્રોડકાસ્ટિંગ, મોશન પિક્ચર અને પોસ્ટ પ્રોડક્શન ઉદ્યોગો માટે બ્રોડકાસ્ટ એન્જીનિયરિંગ, રેડિયો અને ટીવી ટેક્નોલોજી આવરી લે છે. અમે બ્રોડકાસ્ટ એશિયા, સીસીડબલ્યુ, આઇબીસી, સિગગ્રાફ, ડિજિટલ એસેટ સિમ્પોઝિયમ અને વધુ જેવા ઉદ્યોગના ઇવેન્ટ્સ અને સંમેલનોને આવરી લઈએ છીએ!